A medida que la sostenibilidad se convierte en una preocupación cada vez mayor para los consumidores y los responsables políticos, las empresas se han visto obligadas a encontrar formas de abordar su mayor impacto sobre el medio ambiente. Este cambio de comportamiento se resume en el concepto de Responsabilidad Ampliada del Productor (RAP ).
El objetivo de la EPR es aumentar la responsabilidad del fabricante original de los productos en relación con la sostenibilidad medioambiental y social. Esto incluye toda la cadena de valor, desde la extracción de materias primas hasta la eliminación al final de su vida útil. Los objetivos más amplios de este planteamiento contribuyen a apoyar una economía circular, en la que el material de un producto usado se reincorpora a la fabricación de nuevos productos, lo que se traduce en un nivel de residuos lo más cercano posible a cero.
La noción de EPR difiere de nuestro modelo económico convencional -o economía lineal- en el que los consumidores son responsables de eliminar o reciclar los bienes por sí mismos. En este caso, el peso de la responsabilidad suele pasar del consumidor al Estado y a sus servicios municipales de reciclaje y programas de eliminación de residuos.
Está claro que este modelo ha provocado que cantidades ingentes de material reciclable acaben en los vertederos, incluso aquellos productos que pueden reciclarse fácilmente, como el plástico. Pero también hay una gran cantidad de productos de materiales mixtos que son casi imposibles de reciclar para los consumidores, como los productos electrónicos y la ropa.
Aunque se puede hablar mucho de la incentivación política y económica hacia el diseño de productos sostenibles y el uso de materiales sostenibles al principio del ciclo de vida de un producto, aquí nos centraremos en los llamados programas de recuperación, que se centran en el final de la vida útil de un producto. Los programas de recuperación son lo que ocurre cuando una empresa decide retomar la responsabilidad de un producto que ha llegado al final de su vida útil, liberando al consumidor o al Estado de la carga de reciclar o eliminar el producto.
¿Cómo va la EPR?
Aunque la RAP ha ido creciendo desde los años 90, cuando el término fue acuñado por el académico sueco Thomas Lindquist, la falta de incentivos ha hecho que su adopción sea relativamente lenta. Sin embargo, algunas empresas han tomado la iniciativa, a menudo impulsadas por la ética, por una estrategia de marketing que busca la lealtad del consumidor a partir de la acción medioambiental, o por una combinación de ambas.
Pero la aplicación generalizada de la RPE en todos los sectores suele fracasar porque las empresas no se convencen fácilmente de su rentabilidad, una postura que los ecologistas, los consumidores e incluso los políticos consideran cada vez más miope. La visión a más largo plazo busca "poner precio" a los costes medioambientales, teniendo en cuenta cuestiones como la gestión sostenible de los recursos, la generación de residuos y la contaminación, y la RPE es un elemento de este enfoque más holístico del consumo y el crecimiento económico.
Sin embargo, hay algunas empresas punteras en el mundo de la RPE, y aquí presentamos una lista de grandes empresas que ofrecen sistemas de recogida como parte de esta estrategia.
Fuente: wornwear.patagonia.com
Patagonia
La conocida marca de ropa de aventura Patagonia cuenta con uno de los programas de devolución más genuinos y completos de la industria textil. Además de producir toda su ropa con materiales sostenibles, Patagonia ofrece reparaciones gratuitas de sus productos, que ya tienen una larga vida útil, y recicla o reutiliza el 100% de sus prendas cuando llegan al final de su vida útil.
La plataforma de reventa de la marca, Worn Wear, es un mercado en línea de ropa Patagonia usada de calidad donde puedes obtener crédito de la tienda por tus prendas viejas. Además de todo esto, también contribuyen con el 1% de todas las ventas a grupos ecologistas de base.
IKEA
El gigante mundial del mueble ha puesto en marcha recientemente un programa de recompra por el que los muebles usados en buen estado pueden devolverse a cambio de un crédito en la tienda de hasta la mitad de su valor original (a diferencia de su política tradicional de devoluciones, que exige que el producto esté completamente sin usar). Con la promesa de la empresa de utilizar materiales renovables, reciclables o reciclados en todos sus productos a partir de 2030, se trata de un cambio de política bienvenido de una empresa que muchos consideran que ha contribuido a la cultura del usar y tirar a través de sus productos asequibles y no siempre duraderos.
Fuente: lushusa.com
Exuberante
La marca de belleza Lush es conocida por dar grandes pasos hacia la reducción de residuos en toda su empresa. Lush reduce o elimina los envases de plástico siempre que puede y, para los productos que aún necesitan envases de plástico, ofrece incentivos a los consumidores para que los devuelvan en la tienda.
Por ejemplo, en EE.UU. se pueden llevar cinco botes de plástico vacíos y recibir una mascarilla facial gratis y, teniendo en cuenta que todo el plástico de la marca ya es 100% reciclado postconsumo, esto supone un gran avance hacia un modelo de negocio verdaderamente circular.
Fuente: nike.com
Nike
La iniciativa Move To Zero de Nike lleva en marcha algún tiempo, pero últimamente se ha ampliado para permitir a los consumidores reciclar sus zapatillas usadas en tiendas Nike seleccionadas. Las zapatillas usadas se desmontan y reciclan, junto con los materiales de fabricación no utilizados, para fabricar Nike Grind, un material multifuncional que se aplica a todo, desde muebles hasta pistas de atletismo.
En 2021, Nike también anunció que pronto empezaría a reacondicionar tus zapatillas Nike siempre que se las devuelvas en menos de 60 días. Otro gran paso para reducir los residuos de los consumidores.
Fuente: mudjeans.eu
Vaqueros MUD
MUD jeans empieza utilizando un 40% de material reciclado en sus vaqueros, el porcentaje más alto que conocemos ahora mismo en el mercado, y su objetivo es llegar al 100% en el futuro. Además, el programa de recogida de la marca acepta cualquier par de vaqueros (96% de algodón o más) y los recicla directamente en sus propios productos.
Por tu contribución al denim recibes un 10% de descuento en tu primer par de vaqueros de MUD. Pero la verdadera originalidad del enfoque sostenible de MUD es su programa de leasing, en el que pagas 9,95 dólares al mes por un par de vaqueros, y al cabo de un año puedes quedártelos o cambiarlos por un par completamente nuevo. Mientras tanto, MUD recicla los viejos.
Fuente: support.apple.com
Manzana
Aunque su línea de productos se actualiza con regularidad, lo que puede hacer que los consumidores sientan que se están quedando atrás, Apple ha asumido la responsabilidad del corto ciclo de vida de sus productos electrónicos a través de un completo programa de intercambio y reciclaje.
Los teléfonos y portátiles antiguos (por ejemplo, un iPhone 6s) pueden canjearse por crédito en la tienda. Para los modelos más antiguos, Apple se encargará del proceso de reciclaje de forma gratuita. Algunos modelos se reacondicionarán y se venderán, reduciendo así las nuevas compras y ofreciendo alternativas asequibles a las nuevas compras, mientras que las unidades más antiguas tendrán sus materiales preciosos extraídos y reutilizados, reduciendo la necesidad de más materias primas vírgenes que se extraen de la tierra.
Fuente: outerknown.com
Outerknown
Kelly Slater es el rostro de la firma de ropa Outerknown y, al igual que el ex campeón de surf, las credenciales de la empresa están a la altura de las mejores. El 90% de los materiales utilizados son orgánicos, reciclados o regenerados, y su reciente compromiso con la circularidad total está al alcance de la mano.
Outerworn es la plataforma de segunda mano de la marca, donde los clientes pueden comprar y vender prendas de Outerknown ya usadas a precios reducidos. Este modelo no solo ayuda a mantener la ropa vieja fuera de los vertederos, sino que también reduce enormemente la fabricación de nuevos productos.
En el cambio hacia una economía circular, es crucial que los consumidores defiendan a las empresas que están encontrando formas de producir productos sostenibles y duraderos teniendo en cuenta la eliminación al final de su vida útil, en lugar de encontrar nuevas formas de reciclar productos antiguos que eran insostenibles en primer lugar.
La verdadera responsabilidad ampliada del productor hace balance de toda la cadena de valor y, aunque los programas de recuperación son una parte esencial, no son más que una pieza del rompecabezas. Si desea más información sobre la RAP y sobre cómo su empresa puede reducir los residuos, póngase en contacto hoy mismo con nuestros asesores de TRUE o visite el blog de RTS.