مع تزايد اهتمام المستهلكين وصانعي السياسات بالاستدامة، اضطرت الشركات إلى إيجاد طرق لمعالجة تأثيرها الأوسع نطاقاً على البيئة. ويتجسد هذا التحول في السلوك في مفهوم مسؤولية المنتج الموسعة (EPR).
تهدف عملية إعادة التدوير المعاد تدوير المخلفات إلى وضع مسؤولية متزايدة على الصانع الأصلي للمنتجات فيما يتعلق بالاستدامة البيئية والاجتماعية. ويشمل ذلك سلسلة القيمة بأكملها، بدءًا من استخراج المواد الخام وحتى التخلص منها في نهاية عمرها الافتراضي. وتساعد الأهداف الأوسع نطاقًا لهذا النهج في دعم الاقتصاد الدائري، حيث يتم إعادة تغذية مواد المنتج المستخدم في تصنيع منتجات جديدة، مما يؤدي إلى إنتاج منتجات جديدة تقترب من الصفر من النفايات قدر الإمكان.
يختلف مفهوم الاقتصاد المسؤول عن إعادة التدوير البيئي عن نموذجنا الاقتصادي التقليدي - أو الاقتصاد الخطي - الذي يتحمل فيه المستهلكون مسؤولية التخلص من السلع أو إعادة تدويرها بأنفسهم. وهنا ينتقل ثقل المسؤولية في كثير من الأحيان من المستهلك إلى الدولة وخدمات إعادة التدوير البلدية وبرامج التخلص من النفايات.
ومن الواضح أن هذا النموذج أدى إلى أن ينتهي المطاف بكميات هائلة من المواد القابلة لإعادة التدوير في مكب النفايات، حتى تلك المنتجات التي يمكن إعادة تدويرها بسهولة مثل البلاستيك. ولكن هناك مساحات شاسعة من المنتجات المختلطة المواد أيضًا التي يستحيل على المستهلكين إعادة تدويرها، مثل السلع الإلكترونية والملابس.
بينما يمكن أن يقال الكثير عن التحفيز السياسي والاقتصادي نحو تصميم المنتجات المستدامة واستخدام المواد المستدامة في بداية دورة حياة المنتج، فإن تركيزنا هنا ينصب على ما يسمى ببرامج الاسترجاع، والتي تركز على نهاية عمر المنتج. برامج الاستعادة هي ما يحدث عندما تقرر شركة ما استئناف المسؤولية عن منتج وصل إلى نهاية عمره الافتراضي، مما يخفف عن المستهلك أو الدولة عبء إعادة تدوير المنتج أو التخلص منه.
كيف تسير الأمور في EPR؟
في حين أن المسؤولية البيئية للشركات آخذة في النمو منذ تسعينيات القرن الماضي عندما صاغ هذا المصطلح الأكاديمي السويدي توماس ليندكويست، إلا أن عدم وجود حوافز جعل اعتماده بطيئًا نسبيًا. ومع ذلك، فقد أخذت بعض الشركات زمام المبادرة، مدفوعة في كثير من الأحيان بالأخلاقيات، أو باستراتيجية تسويقية تسعى إلى كسب ولاء المستهلكين من العمل البيئي، أو بمزيج من الاثنين.
ولكن غالبًا ما فشل التنفيذ الشامل لمسألة المسؤولية البيئية للشركات في مختلف الصناعات لأن الشركات لا تقتنع بسهولة بفعالية تكلفتها - وهو موقف ينظر إليه على نحو متزايد على أنه قصير النظر من قبل دعاة حماية البيئة والمستهلكين وحتى السياسيين. تتطلع النظرة الأطول إلى "تسعير" التكاليف البيئية، مع الأخذ في الاعتبار قضايا مثل الإدارة المستدامة للموارد، وتوليد النفايات، والتلوث - وتعد مسؤولية المسؤوليات البيئية المعدلة أحد عناصر هذا النهج الأكثر شمولية في الاستهلاك والنمو الاقتصادي.
ومع ذلك، هناك بعض الأضواء الرائدة في عالم EPR، وهنا نلقي نظرة على قائمة من الشركات الكبرى التي تقدم خطط الاسترداد كجزء من هذه الاستراتيجية.
المصدر: wearwear.patagonia.com
باتاغونيا
تفتخر العلامة التجارية المحبوبة لملابس المغامرات باتاغونيا بواحد من أكثر برامج الاسترجاع أصالة وشمولاً في صناعة الملابس. فبالإضافة إلى إنتاج جميع ملابسها من مواد مستدامة، تقدم باتاغونيا إصلاحات مجانية لمنتجاتها التي تعمّر طويلاً بالفعل، وتعيد تدوير أو إعادة استخدام 100% من ملابسها عندما تصل إلى نهاية عمرها الافتراضي.
تُعد منصة إعادة البيع الخاصة بالعلامة التجارية " Worn Wear" سوقاً على الإنترنت لملابس باتاغونيا المستعملة عالية الجودة حيث يمكنك الحصول على رصيد من المتجر مقابل ملابسك القديمة. وعلاوة على كل هذا، يساهمون أيضاً بنسبة 1% من جميع المبيعات للمجموعات البيئية الشعبية.
ايكيا
بدأت شركة الأثاث العالمية العملاقة مؤخراً في طرح خطة إعادة الشراء حيث يمكن إعادة الأثاث المستعمل في حالة جيدة للحصول على رصيد من المتجر مقابل ما يصل إلى نصف قيمته الأصلية (تختلف عن سياسة الإرجاع التقليدية التي تتطلب أن يكون المنتج غير مستخدم بالكامل). ومع وعد الشركة باستخدام مواد متجددة أو قابلة لإعادة التدوير أو معاد تدويرها في جميع منتجاتها اعتباراً من عام 2030، يعد هذا تحولاً مرحباً به في سياسة الشركة التي ينظر إليها الكثيرون على أنها ساهمت في ثقافة الإهدار من خلال منتجاتها ذات الأسعار المعقولة والتي لا تدوم دائماً.
المصدر: lushusa.com
لاش
تشتهر علامة Lush للتجميل باتخاذ خطوات كبيرة نحو تقليل النفايات في جميع أعمالها. حيث تقلل Lush من العبوات البلاستيكية أو تتخلص منها في كل مكان تستطيع فيه بأمان وبالنسبة للمنتجات التي لا تزال تحتاج إلى عبوات بلاستيكية، فهي تقدم الآن للمستهلكين حوافز لإعادتها في المتجر.
على سبيل المثال، في الولايات المتحدة، يمكنك إحضار خمسة أوانٍ بلاستيكية فارغة والحصول على قناع وجه مجاناً، وبالنظر إلى أن جميع البلاستيك الذي تنتجه العلامة التجارية معاد تدويره بنسبة 100% بعد الاستهلاك، فإن هذا يقطع شوطاً طويلاً نحو نموذج عمل دائري حقيقي.
المصدر: nike.com
نايكي
بدأت مبادرة Move To Zero من Nike منذ بعض الوقت ولكنها توسعت مؤخراً لتسمح للمستهلكين بإعادة تدوير أحذيتهم الرياضية المستعملة في متاجر Nike المختارة. يتم بعد ذلك تفكيك الأحذية الرياضية المستعملة وإعادة تدويرها، إلى جانب مواد التصنيع غير المستخدمة، لتكوين مادة نايكي جريند - وهي مادة متعددة الوظائف يتم استخدامها في كل شيء من الأثاث إلى مسارات الجري.
في عام 2021 أعلنت شركة Nike أيضًا أنها ستبدأ قريبًا في إعادة تجديد أحذية Nike الرياضية طالما أنها ستُعاد إليها في أقل من 60 يومًا. خطوة كبيرة أخرى نحو تقليل النفايات الاستهلاكية.
المصدر: mudjeans.eu
بنطال جينز MUD
تبدأ علامة MUD الجينز باستخدام 40% من المواد المعاد تدويرها في بنطلون الجينز الخاص بها، وهي أعلى نسبة نعرفها في السوق في الوقت الحالي، وتهدف إلى الوصول إلى 100% في المستقبل. بالإضافة إلى ذلك، يقبل برنامج إعادة التدوير الخاص بالعلامة التجارية أي بنطلون جينز (96% قطن أو أكثر) ويعيد تدويره مباشرةً في منتجاتها الخاصة.
مقابل مساهمتك بالدينيم تحصل على خصم 10% على أول بنطال جينز من MUD. ولكن الأصالة الحقيقية لنهج MUD في الاستدامة هو برنامج التأجير الذي تدفع فيه 9.95 دولار شهرياً مقابل زوج من الجينز، وبعد عام يمكنك إما الاحتفاظ به أو استبداله بزوج جديد. وفي الوقت نفسه تقوم MUD بإعادة تدوير القديم.
المصدر: support.apple.com
تفاحة
على الرغم من أن شركة Apple تتباهى بمجموعة منتجاتها التي يتم تحديثها بانتظام والتي يمكن أن تجعل المستهلكين يشعرون بأنهم متأخرون عن العصر، إلا أنها تحملت مسؤولية دورة الحياة القصيرة لأجهزتها الإلكترونية الاستهلاكية من خلال برنامج شامل للاستبدال وإعادة التدوير.
يمكن مقايضة الهواتف وأجهزة الكمبيوتر المحمولة القديمة (على سبيل المثال هواتف iPhone 6s) مقابل رصيد من المتجر. أما بالنسبة لأي شيء أقدم، فستتولى Apple عملية إعادة التدوير مجاناً نيابة عنك. سيتم تجديد بعض الطرازات وبيعها، مما يقلل من عمليات الشراء الجديدة، ويوفر بدائل بأسعار معقولة لعمليات الشراء الجديدة، في حين سيتم استخراج المواد الثمينة من الوحدات القديمة وإعادة استخدامها، مما يقلل من الحاجة إلى استخراج المزيد من المواد الخام البكر من الأرض.
المصدر: outerknown.com
معروف
كيلي سلاتر هو وجه شركة Outerknown للملابس، ومثل بطل ركوب الأمواج السابق فإن أوراق اعتماد الشركة تصمد أمام الأفضل. 90٪ من المواد المستخدمة عضوية أو معاد تدويرها أو مُعاد تدويرها أو مُعاد تجديدها، ويبدو أن التعهد الأخير بالتدوير الكامل في متناول اليد.
Outerworn هي منصة العلامة التجارية للملابس المستعملة حيث يمكن للعملاء شراء وبيع الملابس المستعملة من Outerknown بأسعار مخفضة. لا يساعد هذا النموذج على إبقاء الملابس القديمة بعيداً عن مكبات النفايات فحسب، بل يقلل أيضاً من تصنيع المنتجات الجديدة إلى حد كبير.
في إطار التحول نحو الاقتصاد الدائري، من المهم أن يدعم المستهلكون الشركات التي تجد طرقًا لإنتاج منتجات مستدامة ودائمة مع مراعاة التخلص منها في نهاية عمرها، بدلاً من إيجاد طرق جديدة لإعادة تدوير المنتجات القديمة التي كانت غير مستدامة في المقام الأول.
تأخذ مسؤولية المنتج الممتدة الحقيقية في الاعتبار سلسلة القيمة بأكملها، وفي حين أن برامج الاسترداد جزء أساسي من ذلك، إلا أنها ليست سوى جزء واحد من اللغز. لمزيد من المعلومات عن المسؤولية الممتدة للمنتج وكيف يمكن لشركتك أن تقلل من النفايات، اتصل بمستشاري TRUE اليوم أو قم بزيارة مدونة RTS.
[mosaic_button url=”https://www.rts.com/contact” link-text=”اتصل بنا اليوم.”]