إن الشركات التي تبحث عن طرق أكثر استدامة لممارسة الأعمال التجارية ليست بالأمر الجديد، ولكن كانت هناك زيادة كبيرة في السنوات الأخيرة. من أصغر الشركات الناشئة التي تدخل السوق وتركز بالكامل على المنتجات والخدمات المستدامة، إلى أكبر الشركات متعددة الجنسيات التي تقوم بإصلاح عملياتها الحالية لتبني مقاييس الاستدامة، هناك بحر من التغيير يحدث - ومياهه خضراء بلا شك. ولكن ما الذي يقف وراء هذه الدفعة الأخيرة نحو الأعمال المستدامة وهل هي موجودة لتبقى؟

للمساعدة في الإجابة عن هذه الأسئلة نتعمق في:

  • لماذا تختار الشركات التحول إلى الأخضر
  • كيف يفعلون ذلك
  • كيف تبدو هذه البرامج المستدامة داخل الشركات الأكثر نجاحاً اليوم

تابع القراءة لمعرفة المزيد عن كيفية سير النمو طويل الأجل والأعمال الخضراء جنباً إلى جنب.

لماذا تتحول الشركات إلى شركات خضراء؟

هناك العديد من الأسباب التي تجعل الشركات من جميع الأحجام تتطلع إلى التحول إلى المنتجات الخضراء، ولكن أحد أهم هذه الأسباب هو طلب المستهلكين المتزايد على منتجات أكثر استدامة. وهذا جزء من موجة أوسع نطاقاً من الوعي حول التأثير البيئي للنزعة الاستهلاكية والإنتاج الصناعي.

 

طلب المستهلكين

من الأمثلة البارزة على هذا التحول في سلوك المستهلكين وتأثيره على الأعمال التجارية هو زيادة القلق بشأن المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد. في الولايات المتحدة، على سبيل المثال، يعود الفضل إلى صبي يبلغ من العمر 9 سنوات في بدء الحركة التي أدت إلى حظر القش البلاستيكي عالميًا من خلال حركته الشعبية "كن خاليًا من القش"، والتي انتشرت بشكل كبير لم يكن يتخيله.

في عام 2011، بعد أن لاحظ أن الزبائن يزيلون القش البلاستيكي من مشروباتهم دون استخدامه، تحدث إلى الشركات المحلية حول تغيير سياسة توزيعها. واقترح أن تسأل المطاعم الزبائن عما إذا كانوا يريدونها بدلاً من توفير القش تلقائياً. اغتنمت المطاعم المحلية الفرصة، وأدركت في البداية أن ذلك سيوفر التكاليف، ثم مع بدء انتشار هذه الحركة في الانتشار، جنت المطاعم المحلية المزيد من الفوائد لكونها أول من شارك في مبادرة ميلو كريس التي غيرت قواعد اللعبة.

وفي الوقت نفسه، في المملكة المتحدة وفي جميع أنحاء أوروبا، أدى الاستحسان النقدي والشعبي الذي أعقب إطلاق برنامج الكوكب الأزرق 2 الذي بثته هيئة الإذاعة البريطانية (بي بي سي) إلى حظر البلاستيك في جميع أنحاء العالم، حيث أفادت إحدى الدراسات أن "88% من الأشخاص الذين شاهدوا البرنامج غيروا سلوكهم نتيجة لذلك". وقد كان لهذه التحولات في المواقف تأثيرات كبيرة على الشركات في جميع أنحاء العالم - مما دفع البعض إلى التكيف والبعض الآخر إلى الفشل والبعض الآخر إلى الظهور.

وقد امتد هذا الضمير الاستهلاكي سريع التطور في السنوات الأخيرة إلى ما هو أبعد من النزعة البيئية التقليدية، حيث يدفع جزء متزايد من السكان الآن نحو منتجات أكثر استدامة وأخلاقية لأسباب متنوعة. وقد يشمل ذلك دوافع مثل دعم الشركات المحلية أو ضمان حصول العمال على أجور معيشية فيما يتعلق بالموقع الذي يتم فيه تصنيع المنتجات.

المصدر: zerowaste

ولعل الأهم من ذلك بالنسبة للشركات هو أن الناس الآن على استعداد لوضع أموالهم في مكانها الصحيح، حيث وجدت إحدى الدراسات الاستقصائية لعام 2019 أن "أكثر من نصف المستهلكين قالوا إنهم سيدفعون أكثر مقابل المنتجات المستدامة المصممة لإعادة استخدامها أو إعادة تدويرها". كما وجدت الدراسة نفسها أن 72% من العينة التي شملها الاستطلاع، أفاد 72% من المشاركين في الاستطلاع أنهم يشترون منتجات صديقة للبيئة أكثر من السنوات الخمس السابقة، وتوقع 81% منهم شراء المزيد في السنوات الخمس التالية.

إن هذا الضغط من المستهلكين الذي يغذيه إدراك جديد بأن عادات الإنفاق لديها القدرة على إحداث تغيير عالمي، إلى جانب الفوائد المالية وصورة العلامة التجارية لتطبيق ممارسات تجارية أكثر استدامة، يقدم وضعًا مربحًا لجميع المعنيين. واليوم، تساعد العاصفة المثالية من التشريعات التي تركز على الاستدامة في الحفاظ على طول العمر مع إضافة قيمة للشركات التي تسعى جاهدةً إلى التحول إلى الاستدامة.

 

اللوائح الحكومية

وقد كان طلب المستهلكين أحد العوامل المحفزة لتطوير تشريعات الاستدامة، وفي هذه الحالة، كان ذلك أحد العوامل المحفزة لحظر استخدام البلاستيك مرة واحدة في البلدان في جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى ذلك، فإن المبادرات من أعلى إلى أسفل التي وضعتها الحكومات والمنظمات الوطنية أو الدولية الأخرى هي أيضًا من الأسباب الوجيهة التي تدفع الشركات إلى التحول إلى البيئة. من اتفاقيات المناخ الدولية إلى مبادرات المجالس المحلية، كان هناك نمو كبير في السياسات الخضراء على مدى السنوات العديدة الماضية.

طلب اتفاق باريس للمناخ، وهو أحد أبرز الأمثلة على المحرك من أعلى إلى أسفل، من جميع البلدان المعنية خفض الانبعاثات وبناء القدرة على التكيف، مما أحدث تأثيرًا فوريًا. والأكثر من ذلك، على عكس البيئة التقليدية التي نأت بنفسها عمومًا عن إشراك الشركات، اعترفت اتفاقية المناخ هذه بالقطاع الخاص باعتباره "جزءًا لا يتجزأ من الحل العالمي لمعالجة تغير المناخ".

كما يظهر إشراك الشركات في قضايا الاستدامة من خلال التشريعات على مستوى محلي أكبر، وقد تم طرح مبادرات جديدة في جميع أنحاء الولايات المتحدة بدرجات متفاوتة من النجاح. هناك أمثلة لا حصر لها مثل حظر الأكياس البلاستيكية في نيويورك، والخطوات الأولى لنيوجيرسي في مجال إعادة التدوير الإلكتروني للمخلفات الإلكترونية، وبرنامج كاليفورنيا الإلزامي لإعادة تدوير المواد العضوية التجارية في كاليفورنيا، وكلها تؤثر على طريقة عمل الشركات بشكل يومي وتضع مسؤولية متزايدة على عاتق الشركات التجارية.

 

كيف تتحول الشركات إلى شركات خضراء؟

في اتفاقية باريس للمناخ، كان هناك تركيز خاص على الاستثمار الأخضر، حيث أشار أحد تقارير الأعمال إلى أن "هناك إشارة سياسية واضحة للشركات والمستثمرين في جميع الولايات القضائية للقيام باستثمارات منخفضة الانبعاثات أو محايدة من حيث الانبعاثات، سواء من خلال تمويل المشاريع أو الاستثمار في التكنولوجيات الجديدة." ويؤدي هذا، إلى جانب الدعوات الموجهة إلى مؤسسات مثل الجامعات لسحب استثماراتها من الصناعات أو الشركات التي يحتمل أن تكون ضارة، إلى تغيير طريقة تمويل الأعمال التجارية في البداية.

 

الاستثمار البيئي والاجتماعي والحوكمة (ESG)

ويتجلى ذلك بوضوح أكبر في ظهور الاستثمار البيئي والاجتماعي والحوكمة، والذي ينطوي على أخذ هذه الاعتبارات في الحسبان بالإضافة إلى معايير الاستثمار التقليدية. خرج هذا المجال من التمويل من رحم الاستثمار المسؤول اجتماعياً (SRI)، والذي كان ينظر إلى أخلاقيات وأخلاقيات الشركة، ولكن الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات تأخذها إلى أبعد من ذلك من خلال تضمين هذه العوامل في الجدوى الفعلية للاستثمار. يمكن أن تشمل العوامل التي يتم قياسها أشياء مثل سياسات الصحة والسلامة في المصانع؛ وإمكانية التتبع والشفافية في سلاسل التوريد؛ وحقوق العمال؛ وتنوع المديرين التنفيذيين؛ واستجابة الشركة لتغير المناخ.

وقد ظهر هذا المصطلح لأول مرة في عام 2005، واعتبارًا من عام 2018 استحوذت على ما يقرب من 25% من جميع الأصول المدارة باحتراف في العالم، أي ما قيمته حوالي 20 تريليون دولار أمريكي. والأكثر من ذلك، فإن التمويل الذي يركز على البيئة يعني أن هناك تأثيرًا غير مباشر في القطاعات الأخرى، مما يخلق تأثير كرة الثلج التي تؤدي إلى التغيير.

 

المصدر: zerowaste.com

انعدام النفايات في الأعمال التجارية

خارج نطاق التمويل الأخضر، كانت هناك أيضًا طفرة في مبادرات "صفر نفايات" التجارية. ويعني ذلك أن الشركات تتبنى أخلاقيات" صفر نفايات"، والتي تهدف إلى "الحفاظ على جميع الموارد عن طريق الإنتاج والاستهلاك وإعادة الاستخدام والاستعادة المسؤولة للمنتجات والتغليف والمواد دون حرقها ودون تصريفها في الأرض أو الماء أو الهواء بما يهدد البيئة أو صحة الإنسان."

بالنسبة للشركات، يعني ذلك تحويل أكثر من 90% من نفاياتها من مدافن النفايات وحرقها من خلال قياس النفايات ومراقبتها وإدارتها بشكل أكثر استدامة. ويأخذ هذا الأمر أشكالاً مختلفة اعتماداً على نوع العمل والصناعة، ولكنه أثبت نجاحه كطريقة ناجحة لتحديد المبادرات البيئية ووضع أهداف قابلة للتطبيق تُشرك المستهلكين والموظفين وأصحاب المصلحة الآخرين في جميع المجالات.

 

الاقتصاد الدائري

من الطرق الأخرى التي تتبعها الشركات للتحول إلى الاقتصاد الأخضر هي تبني الاقتصاد الدائري. فعلى عكس الاقتصاد الخطي، الذي يتبع نموذج "أخذ، وصنع، واستخدام، والتخلص" للموارد، فإن الاقتصاد الدائري يحافظ على استخدام المواد لأطول فترة ممكنة من خلال تقنيات الإنتاج وإعادة الاستخدام والإدارة المستدامة للنفايات مثل إعادة التدوير.

المصدر: rts.com

إن التحول نحو الاقتصاد الدائري يعني ضغطًا أقل على الموارد الطبيعية؛ وتقليل الأثر البيئي لاستخراجها؛ وتقليل الطاقة اللازمة لمعالجة المواد وإنتاج المنتجات؛ وغير ذلك الكثير. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن تكون هناك فوائد واضحة للاقتصاد الأوسع، حيث من المتوقع أن يؤدي الاقتصاد الدائري إلى زيادة القدرة التنافسية وتعزيز النمو الاقتصادي وخلق فرص عمل.

من المهم أن نتذكر أن هذه الأمثلة على كيفية تحول الشركات إلى الاقتصاد الأخضر ليست بأي حال من الأحوال المسارات الوحيدة، والأهم من ذلك أنها نادراً ما تكون مستقلة عن بعضها البعض. على سبيل المثال، غالبًا ما يُنظر إلى انعدام النفايات على أنه مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالاقتصاد الدائري، حيث يُنظر إلى التمويل الأخضر بشكل متزايد على أنه وسيلة قابلة للتطبيق لسداد فاتورة كل ذلك وتعويض النقص خلال الفترات الانتقالية.

ما هي الشركات التي تتجه نحو البيئة الخضراء؟

إليك بعض الأمثلة الواقعية لشركات كبيرة تسعى جاهدة لتحقيق قدر أكبر من الاستدامة.

 

تفاحة

ومن المعروف عالمياً تقريباً، أن متاجر عملاق التكنولوجيا هذا ومكاتبه ومراكز بياناته تعمل جميعها بالكهرباء المتجددة بنسبة 100%. بالإضافة إلى ذلك، أطلقت Apple برنامجًا خالٍ من النفايات في عام 2018 أدى إلى "شهادات خالية من النفايات بنسبة 100% لجميع مرافق التجميع النهائي في أجهزة iPhone و iPad و Mac و Apple Watch و AirPods و HomePod".

 

 

المصدر: unilever.com.my

يونيليفر

تمكنت يونيليفر، التي تمتلك 242 مصنعاً في 67 بلداً حول العالم، وتنتج مجموعة كبيرة من المنتجات، من تحقيق هدفها المتمثل في عدم تحويل النفايات إلى مكب نفايات في عام 2016 وحافظت على هذا الهدف منذ ذلك الحين. بالإضافة إلى ذلك، تعهدت الشركة باستخدام عبوات قابلة لإعادة التدوير أو قابلة لإعادة الاستخدام أو قابلة للتسميد بنسبة 100% فقط بحلول عام 2025.

 

 

المصدر: kmai.com

بنك مونتريال

فيما يتعلق بالتمويل الأخضر، التزم بنك مونتريال بـ "تعبئة 400 مليار دولار أمريكي للتمويل المستدام، وزيادة الدعم للشركات الصغيرة ورائدات الأعمال، والالتزام بعدم وجود عوائق أمام الإدماج" بحلول عام 2025. يُعتبر هذا الالتزام أكبر التزام منفرد بالتمويل المستدام اعتبارًا من عام 2019، وهو ما يُظهر مدى الثقل الذي تكتسبه هذه الحركة الآن.

التحول إلى الأخضر مقابل البدء بشكل مستدام

في حين أن الشركات تبحث الآن عن كيفية التحول إلى الشركات الخضراء، تجدر الإشارة إلى أن التغيير الأكبر قد لا يتمثل في تحول الشركات إلى بدائل أكثر استدامة، بل في الزيادة الكبيرة في عدد الشركات التي تأسست على مبادئ خضراء أو مستدامة.

ومن المرجح أنه مع تصاعد الضغوطات من القاعدة إلى القمة ومن القمة إلى القاعدة ومن الأعلى إلى الأسفل والضغوطات الداخلية على الشركات للتحول إلى الممارسات الخضراء، ستحدث تغييرات أكبر ومزيد من الابتكار. يبدو أن المستقبل يتجه بالتأكيد نحو المزيد من ممارسات الأعمال المستدامة، مع إدراك أن التحول إلى الأخضر لا يعني المساومة على النمو.

للمزيد من المعلومات حول الاستدامة وكيفية عمل RTS مع الشركات لتقديم إدارة مستدامة للنفايات، اشترك في المدونة اليوم. بالإضافة إلى ذلك، تحدث إلى أحد مستشاري TRUE لمعرفة كيف يمكن لشركتك أن تصبح أكثر استدامة.

[mosaic_button url=”https://www.rts.com/contact/” link-text=”اتصل بأحد مستشاري TRUE اليوم.”]